2023-08-01

Spaudos leidiniuose skelbtos reklamos klaidos

Šių metų pirmą pusmetį Kalbos inspekcija domėjosi spaudos leidiniuose skelbtos reklamos kalba. Tikrinta reklama, spausdinta žurnaluose: „Mano namai“, „Miškai“, „Moteris“, „60+“, „Edita + Prie kavos“, „Savaitė“, „Namas ir aš“, „Ieva“, „Virtuvė. Nuo... Iki...“, „Lamų slėnis“.

Malonu, kad daugumos reklamos tekstų kalba taisyklinga, sklandi. Iš dažniausiai pasitaikančių klaidų minėtinos rašybos ir skyrybos klaidos.

Rašybos klaidos

Reklamos kūrėjai dažnai nepaiso lietuvių kalbos rašybos taisyklės rišliame tekste išskirti simbolinius pavadinimus, rašant juos su kabutėmis arba kitu šriftu. Netaisyklingai rašomi įmonių, reklamuojamų prekių, paslaugų, prekių ženklų pavadinimai, pavyzdžiui:

kiekvienam namų ruošos darbui yra Sharp (=„Sharp“, Sharp, Sharp) virtuvės prietaisai;

įsigyti galima: Bose, iDeal, Topo Centras, Technorama parduotuvėse (=„Bose“, „iDeal“, „Topo centro“, „Technoramos“ parduotuvėse);

NEDEGINK PLAUKŲ – TIESINK SU CLOUD NINE ŽNYPLĖMIS (=„CLOUD NINE“ ŽNYPLĖMIS; CLOUD NINE ŽNYPLĖMIS);

liposominis ozonuotas tirpalas akims su LipozonEye® (=„LipozonEye“®, LipozonEye®), pasižymintis daugiafunkciu veiksmingumu.

Klystama nurodant įmonių kontaktus. Kai pateikiamas tik vienas telefono numeris, elektroninio pašto adresas ar kt., dvitaškis nerašomas. Šios taisyklės dažnai nepaisoma, pavyzdžiui:

Tel.: 8 340 60254 (=Tel. 8 340 60254);

El. paštas: [email protected] (=El. paštas [email protected]).

Pasitaiko netaisyklingai vartojamų linksnių atvejų:

mineralais ir turmalinu (=mineralų ir turmalino) prisotintos plokštelės;

turtingas mineralais (=gausus mineralų);

ingredientai, gauti iš sertifikuoto ekologinio ūkio, tampa dar veiksmingesniais (=veiksmingesni).

Labai dažnai vietoj brūkšnio, kuris žymi daiktų bei reiškinių vietos, laiko, kiekio, eilės ribas, klaidingai rašomas brūkšnelis, pavyzdžiui:

pirmas 10-20 parų (=10–20 parų) vartoti po vieną ovulę per parą;

tepti 2-3 kartus (=2–3 kartus) per dieną;

birželio 12 - 16 d. (=12–16 d.).

Nurodant skaičių ir procentų ženklą, dažnai tarp jų nepaliekamas tarpas, pavyzdžiui:

sutaupykite iki 45% (=45 %);

100% (=100 %) natūrali sudėtis.

Kartais klystama nelietuviškos kilmės dėmenis rašant kaip atskirus žodžius, pavyzdžiui: šveičiamasis mikro kompleksas (=mikrokompleksas).

Reklamos tekstuose, deja, pasitaiko ir apmaudžių korektūros klaidų, kaip antai:

ingdredientai (=ingredientai), gauti iš sertifikuoto ekologinio ūkio;

ir jums lieka daugiau laiko mlonioms (=malonioms) akimirkoms;

kambariu (=kambarių) skaičius – 3.

Skyrybos klaidos

Neskiriamas išplėstinis pažyminys, einantis po pažymimojo žodžio, pavyzdžiui:

maisto papildas padedantis (=papildas, padedantis) palaikyti bendrą protinę veiklą;

Kraujospūdžio matuoklis galintis (=matuoklis, galintis) aptikti širdies ritmo sutrikimus.

Neskiriamas šalutinis prijungiamasis sakinys, pavyzdžiui:

taip pat skatina periodontines ligas, kurios yra viena pagrindinių priežasčių kodėl (=priežasčių, kodėl) senyvo amžiaus žmonės netenka dantų.

Klystama kableliais skiriant vienarūšes sakinio dalis, sujungtas nekartojamaisiais jungtukais, pavyzdžiui:

plaukų puoselėjimas ir sprendimas vyksta trimis lygiais: galvos odos paruošimas prieš plovimą, bei (=plovimą bei) tolimesnis sveikatinimas ir paties plauko atstatymas, puoselėjimas;

gydant akių sausumą, bei (=sausumą bei) sudirgimą;

Leksikos klaidos

Reklamos tekstuose pasitaiko netinkama reikšme pavartotų žodžių pastovus, ypatingai, teisingai, pilnas, pakrauti, kaip antai:

ieškome pastovių (=nuolatinių) biokuro žaliavos tiekėjų;

ypatingai (=itin; ypač) tankinantis ir ilginantis blakstienų tušas;

judėjimo ir teisingai (=tinkamai; taisyklingai) uždėtos manžetės indikatoriai;

PROTEFIX – tai pilnas (=visas) protezų priežiūros asortimentas;

nuo mažo išmanaus iki praktiško pakraunamo (=įkraunamo).

Netaisyklingai vartojamas polinksnispagalba:

inovatyvus būdas mažinti apimtis šalčio pagalba (=šalčiu; taikant šalčio metodą).

Reklamuojamų produktų, prekių aprašymuose, nurodant sudėtį, vartojami netikslūs arba netaisyklingai sudaryti terminai, pavyzdžiui:

EPR (eikozapenteno (=eikozapentaeno) rūgšties);